「SEO」という言葉は聞いたことがあっても、WEBマーケティングの勉強を始めたばかりでSEOの内容に関してはまったく分からない人や、会社から「SEO対策」をしてと急に言われた人にもわかりやすいように、「SEOとは何か」、「SEOとgoogleの関係」を具体的に解説します。また、初心者でもすぐに始められるSEO対策をご紹介します。
そもそも「SEO」とは何？
SEOの定義とは
SEOとはSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略で、Web上の検索結果でコンテンツの上位表示を狙うことです。
GoogleやYahoo!などを使用して検索していることも多いと思います。その時に検索エンジンで検索後に表示されたページで何項目目までを参考にしますか？
おそらく1ページ目や2ページ目を見ている人が多いのではないのでしょうか？
一般的に、検索エンジン利用者のおよそ80％は検索結果の1ページ目まで、残り20％が2〜3ページ目まで閲覧するといわれています。
その中でも検索順位1位のクリック数は平均約39.8%です。
2位18.7%と3位10.2％となり検索順位が下がるにつれクリック数が減っていきます。
https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position
SEO対策の目的
SEO対策のメリット
SEO対策を行うことで検索結果の上位に表示されるようになり、必然的にアクセス数を増加させることができます。その結果自社の商品やサービスの認知度向上や集客に繋がり、ブランディングの効果もあります。
そして、SEO対策は初心者でもすぐに始められ広告費がかからないので費用対効果が高いこともメリットの１つです。
SEO対策デメリット
すでに触れたように検索結果の1位にならないとなかなか見てもらえないと言えますが、効果が出るまでには時間や手間、人件費などの費用もかかることになります。
また、徹底的にSEO対策をしたとしても、必ずしも成果が出るとは限りません。しかも定期的に行われるGoogleのアルゴリズムアップデートの影響を受けやすいので最新の情報を常にチェックしなければいけません。
「SEO対策」＝「Google対策」
2024年4月の日本で使われている検索エンジンのシェア率
日本の検索エンジンのシェア率はGoogleが約80％です。
1位 Google 79.9%
2位 Yahoo! 10.3% ※Google検索エンジンの仕組みを使用
3位 Bing 8.28% ※マイクロソフト開発の検索エンジン
https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/japan
Yahoo! の検索エンジンは、Googleの検索エンジンの仕組みを使用しているため、実際のところ検索エンジンはGoogleの検索エンジンと考えることができます。同じキーワードで検索すれば、Yahoo!で検索した結果とGoogleで検索した結果は、大体同じ結果になるということになります。
つまり、「Google対策」が「SEO対策」と言えるのです。
Googleが高く評価するコンテンツとは
「SEO対策」＝「Google対策」
と言われるように早くSEO対策の結果を出すためにはGoogleに評価される必要があります。
Googleから評価される為にはどのような工夫をしたらいいのでしょうか？
Google が掲げる10の事実
Googleは会社設立から数年後にGoogle が掲げる10の事実を策定しました。Google は、これらが事実であることを願い、常にこのとおりであるよう努めています。この10の事実のコンテンツをGoogleは評価しています。
- ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
- 1 つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
- 遅いより速いほうがいい。
- ウェブ上の民主主義は機能する。
- 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
- 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
- 世の中にはまだまだ情報があふれている。
- 情報のニーズはすべての国境を越える。
- スーツを着なくても真剣に仕事はできる。
- 「すばらしい」では足りない。
「E-E-A-T」とは
E-E-A-T（E-A-T）とは、良質なウェブサイトを評価する基準をGoogleが独自に定めたもので、E-E-A-Tとは「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の略で、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義されてるウェブサイトの評価基準のことです。
「E-E-A-T」が高いページはGoogleに信頼されるページとなり、SEOでは重要な項目となります。
Experience（経験）
⇨コンテンツ制作者の経験や体験を基に、コンテンツの信頼性を評価する指標となっています。
Expertize(専門性)
⇨コンテンツの作成者が特定の分野の専門家やスキルをもっていてユーザーが価値を得られる情報であるかが評価されます。これはコンテンツ内で紹介することによって示すことができます。
Authoritativeness(権威性)
⇨その分野で権威性のあるサイトで紹介されていて(公式サイト、国や自治体のサイトなど)第三者からの評価が高いかどうかで示されます。
Trust(信頼)
⇨コンテンツ内容のエビデンス(証拠)を提示する(参考リンク、写真やグラフの挿入)ことで信頼性が出来るコンテンツであるかが大切です。
「YMYL」とは
E-E-A-Tが特に重要になるコンテンツ
E-E-A-T 自体はランキングに直接影響する要因ではありませんが、E-E-A-T が優れているコンテンツを特定できる要素の組み合わせを使用することは有効です。たとえば、Google のシステムでは、人の健康や安全、経済的安定、社会の福利厚生に大きく影響する可能性のあるトピックについては、E-E-A-T が優れたコンテンツを特に重視します。Google はこうしたトピックを「Your Money or Your Life」、または略して YMYL と呼びます。
YMYL＝Your Money Your Life
「人々の経済と生活」に関わるジャンルを指していて、主に「金融」「美容」「健康」「医療」「法律」「ニュース」などジャンルになり、これにに関連する内容(お金や健康)は人々に大きく影響を与えかねないのでGoogleの審査が厳しく、上位表示させにくくなります。（Googleは信頼できるサイトしか上位表示させない＝その為にE-E-A-Tを満たすサイトが重要です。)
初心者でもすぐにできるSEO施策
技術的なサイト構造改善
ページの表示速度や古いのを削除するなど技術的なサイトの構造改善は初心者でもすぐに改善できます。他にも初心者でもすぐに出来る項目がありますので参考にしてください。
・ページの表示速度を上げる
ページの表示が遅いとユーザーが他の検索結果に移行してしまうかもしれません。画像や動画を削除したり
ファイルサイズの圧縮をしたりして表示速度が遅くならないようにしましょう。
・重複するコンテンツを減らす
同じような内容のコンテンツがあるとページの評価が分散してしまうかもしれません。
・必要なら更新し、古くなったら削除する
いつまでも古い情報を載せているのではなく常に更新して最新の情報にしましょう。
・モバイル フレンドリーなサイトを作成する
スマートフォンでの閲覧に最適化されたページをモバイルフレンドリーと言います。
Googleは、モバイル版のページを用意することは、コンテンツを Google の検索結果に表示させるための要件では
ありませんが、非常に強く推奨しています。
コンテンツの充実
コンテンツの充実は言うまでもなく重要な要素になります。文章が読みやすく、整理されているコンテンツにし、内容をしっかり読んでもらえ、1つのページだけではなくサイト内コンテンツを色々見てもらえる質の高いサイトにすることも重要です。
オリジナル性
他人のコンテンツをコピーせずに独自性があるものにし、他のサイトにはない情報を盛り込み、サイトにオリジナル性のある記事はユーザーにとって価値のあると判断されます。
ほかのWebサイトからの被リンクを獲得する
被リンクとは他のサイトからの評価を高めるもので、自分の記事を多くの人に紹介されることでユーザーが求めているサイトと認識できます。プレスリリース配信やSNSでの情報発信がそれにあたります。
SNS上でシェアされる
SNSが得意な人はSNSで情報を発信することによって多くの人にシェアされ話題性があります。
オンラインで効果的にSEOを学ぶには？ー職業訓練校Eラーニングのススメ
職業訓練校のEラーニングとは
職業訓練校とは一般的に、失業中または求職中の人が再就職を目指して技術を習得するための学校です。職業訓練は国や自治体が直接運営する施設のほか、委託を受けた民間の教育機関でも行われていて「ハロートレーニング」とも呼ばれています。
職業訓練校はすべての求職者が入学の対象です。
また、新しい技術を身に付けて転職したいと考えている在職中の方も対象となります。
費用を抑えて資格取得を目指したい場合は、職業訓練の活用をおすすめします。
DXアップの職業訓練とは
DXアップとは未経験からWebスキルを身に付けてキャリアチェンジの就職を目指せるオンラインの職業訓練校です。求職者支援訓練なので受講料もかかりません。
オンラインなので自分の好きな時間、場所で受講でき、全ての企業がWeb担当者に求めるWebスキルを包括的に学び、使いこなせるまで様々な実践を通してスキルを習得できるスクールです！
- 半年で全国100名以上のスキルアップ相談に乗ってきた、完全フルリモートで働くWebデザイナー・マーケターが指導します！
- 未経験からでも大丈夫！DXアップではWeb広告運用担当者などのWebマーケター人材を多数輩出しています！(求職者支援訓練と同等の自社事業の実績)
- カリキュラムではWebマーケターが実際の業務でこなす内容を課題に設定。課題への丁寧なフィードバックを通して実務スキルが着実に身につきます！
まとめ
SEOとはSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略で、WEBサイトを上位に表示されるように改善したり修正したりすることをといいます。
日本で使われている検索エンジンは80％がGoogleでGoogle対策をすることがすなわちSEO対策となります。
初心者はまず、サイトの見直しや改善などすぐにできることから取り掛かるといいでしょう。また、SNSでも情報を発信することも効果的です。
初心者でも出来る方法から試してSEO対策に役立ててみてください。
【参考】これからのSEO
SGEの運用が開始されたことで、SEOが終わったのではないかという声が上がっています。これからのSEOについてこちらに詳しく載っていますので参考にしてください。
