インターネット広告の市場規模が拡大し続ける昨今、Webマーケターにとって、WEB広告の運用スキルは必須となりました。
WEB広告の知識はあるけど、実際に運用経験がない、、という方も多いのでは?
WEB広告は勉強したけど、実際に運用経験がない、、
WEB広告の広告文やバナーはどうやって作成するの?
どうやって経験を積めば??
そんなお悩みを解決するため、DXアップのWEB広告コンペは、実在する商品のWEB広告運用に参加して、運用スキルを身につけていただく場として開催しています。
・リスティング広告の広告文
・インスタ広告のバナークリエイティブ
など、ターゲットとなるユーザーを想定しながら、実際に手を動かしてスキルを身につけることができます。
この記事では、これまで開催したコンペの採用作品をご紹介すると共に、運用結果や広告効果検証などをご紹介していきます。
リスティング広告・広告文コンペ
【第1回】新商品「味噌汁プロテイン」の広告文採用作品
【募集概要】
第1回コンペは、リスティング広告の広告文です。
DXアップの卒業生が商品開発した「味噌汁プロテインMI-SOY」の広告運用にあなたも参加しませんか?
味噌汁プロテインMI-SOYは働く子育てママが商品開発した、新感覚のプロテインです。産後の薄毛やダイエットに悩むママが必要なたんぱく質と栄養素をたっぷり含んだ味噌汁フレーバーのプロテイン。
今回は、こちらの商品のWEBマーケティングに参加していただきます。
- ターゲット:「産後 薄毛」で検索した人
- LPリンク先:味噌汁プロテインMI-SOY
- 文字数:全角15文字以内
いいね!をたくさんもらった広告文を実際の広告運用に採用します!選ばれたらあなたの実績&自信につながります♪
今回ご応募いただいた皆さまの作品はこちらからチェックできます♪
いいね!最多賞
産後のふわっと艶髪化計画
作成者:@gyps0753さん
女性に刺さる「ふわっと」という表現や、艶髪というキーワードに、未来の自分を期待できそうな魅力的な広告文になっています。
短い文章の中でに上手く表現をまとめて作成された広告文だと思います!
いいね最多賞、おめでとうございます!!
運用結果報告
Google広告のレスポンシブ検索広告の広告文として1ヶ月間運用した結果です。
- 運用期間:1ヶ月間
- 表示回数:320回
- 表示回数順位:2位(15個の広告文中)
「罪悪感ゼロの手抜き」このキーワードは斬新でした!忙しいママの心理に刺さる素晴らしいアイデアだったと思います。
「産後 薄毛」のキーワードからは少しそれましたが、LPをよく調査して商品特性をしっかりとらえた上での広告文という点で、今回は審査員特別賞となりました♪
【第2回】新商品「味噌汁プロテイン」の広告文採用作品
【募集要項】
第2回コンペは、リスティング広告の広告文です。
DXアップの卒業生が商品開発した「味噌汁プロテインMI-SOY」の広告運用にあなたも参加しませんか?
- ターゲット:「プロテイン 美容」で検索した人
- LPリンク先:味噌汁プロテインMI-SOY
- 文字数:全角15文字以内いいね!をたくさんもらった広告文を実際の広告運用に採用します!選ばれたらあなたの実績&自信につながります♪
いいね!をたくさんもらった広告文を実際の広告運用に採用します!選ばれたらあなたの実績&自信につながります♪
今回ご応募いただいた皆さまの作品はこちらからチェックできます♪
「プロテイン腸活」という新しいワードや「ぷるん」という女性に刺さりそうなキーワードを上手く組み合わせ、短い文章に訴求したい内容がうまく収まって魅力的な広告文です。
運用結果報告
Google広告のレスポンシブ検索広告の広告文として1ヶ月間運用した結果です。
- 運用期間:1ヶ月間
- 表示回数:93回
- 表示回数順位:7位(15個の広告文中)
「今までなかったプロテイン」という新しさが伝わる作品でした。従来の甘い系のプロテインではなく、味噌汁という提案をうまく15文字にまとめてくださった素敵な広告文です。
【第3回】新商品「味噌汁プロテイン」の広告文採用作品
【募集要項】
第3回コンペは、リスティング広告の広告文です。
DXアップの卒業生が商品開発した「味噌汁プロテインMI-SOY」の広告運用にあなたも参加しませんか?
- ターゲット:「プロテイン ダイエット」で検索した人
- LPリンク先:味噌汁プロテインMI-SOY
- 文字数:全角15文字以内いいね!をたくさんもらった広告文を実際の広告運用に採用します!選ばれたらあなたの実績&自信につながります♪
いいね!をたくさんもらった広告文を実際の広告運用に採用します!選ばれたらあなたの実績&自信につながります♪
今回ご応募いただいた皆さまの作品はこちらからチェックできます♪
ペルソナのインサイトをしっかり捉え、忙しい女性に響く魅力的な広告文です!短い文章に訴求したい内容がうまく収まっています。
「Let’s痩せ活」という斬新なキーワードが目に止まった作品でした。リズム感もありうまく15文字にまとめてくださった素敵な広告文です。
【第4回】新商品「味噌汁プロテイン」の広告文採用作品
【募集要項】
第4回コンペは、リスティング広告の広告文です。
DXアップの卒業生が商品開発した「味噌汁プロテインMI-SOY」の広告運用にあなたも参加しませんか?
- ターゲット:「プロテイン 食事改善」で検索した人
- LPリンク先:味噌汁プロテインMI-SOY
- 文字数:全角15文字以内いいね!をたくさんもらった広告文を実際の広告運用に採用します!選ばれたらあなたの実績&自信につながります♪
いいね!をたくさんもらった広告文を実際の広告運用に採用します!選ばれたらあなたの実績&自信につながります♪
今回ご応募いただいた皆さまの作品はこちらからチェックできます♪
「簡単」「健康」「食事改善」とキーワードをしっかり捉えて上手くまとまった広告文になっています!「簡単」というキーワードがペルソナに刺さりそうですね。
「味噌汁でできる」の中に「気軽さ」「無理なく」といった始めやすさが感じられました。「家族の」という表現も自分だけでなくみんなが一緒にできるというママに嬉しいメリットもペルソナに刺さる内容で素晴らしいです♪
インスタ広告クリエイティブコンペ
次回のコンペは、インス広告のクリエイティブです。
DXアップの卒業生が商品開発した「味噌汁プロテインMI-SOY」の広告運用にあなたも参加しませんか?
最優秀賞に輝いた方の投稿は、実際のインスタ広告として広告運用をいたします。あなたの作品が拡散され、広告の反応を実際に知ることができる貴重なチャンスです♪
どなたでもご参加可能です!ぜひお気軽にチャレンジしてみてください♪
参考クリエイティブ
これまでご投稿いただいた参考クリエイティブをご紹介します。
募集要項
- 投稿内容
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あなたが考えるMI-SOYのおすすめポイントをデザインして、インスタのフィードに投稿してください。投稿の際は、以下の2点をお願いします。
- 選考方法
-
MI-SOYマーケティングスタッフが最優秀作品を選考します。最優秀作品は、実際のインスタ広告として広告運用をして作品を拡散します♪ご自身の作品が多くの方の目に留まるチャンスです♪
- 募集期間
-
2月12日(月)〜2月19日(月) 23:59まで
インスタクリエイティブコンペ結果発表
今回のコンペには、たくさんの方にご参加いただき、どれも素敵な作品ばかりで審査も大変難航いたしました!
審査は、DXUPの経験豊富な講師陣、また卒業生にもご参加いただき審査を行いました。審査の結果は以下のとおりです。
最優秀賞
作成者:kayu_dxupさん
審査員からのコメント
ペルソナへの訴求が簡潔にまとめられており、シンプルだけど目を引くデザインです!ダイエットと栄養というのが買う理由としてわかりやすいです。
物が商品の場合は、やはり物を主役にするのが一番伝わると思います!商品画像が一番目立ってその後に対象者も「ママ」「こども」と吹き出しから一眼でわかるので、該当すると思ったら即クリックしたくなりそうです!商品を美化した写真を使用するのではなく、リアルな画像なので、使用ユーザーの声がリアルに感じられて信頼感も高いです!
※欲を言うと、文字がまっ黒な黒ではなく、焦茶くらいの方が温かみをよりキープできそうです!
作成者:____webmarketingさん
審査員からのコメント
手書き感のあるあたたかいイラストに興味を惹かれた後に、クレヨンのような線の中に「味噌汁プロテイン」が見えて、世界観とバランスを保ちながら一番伝えたいポイントが伝わってきました!THE広告という広告が世の中多いので、控えめなテイストの広告がいい意味で目立ちそうです。日々お子さんに絵本読んであげてるママユーザー層にも、響くと思います!
※とした上でテキストはもう少し大きくても良いかもしれません^^※
「新提案」といった目を引く訴求や、毎日の食事の簡単アレンジレシピ紹介などでユーザーの興味を引き、バナーをクリックしてもらうための工夫が良いですね!「甘いシェイクが苦手なあなたに伝えたい」という訴求文は普段プロテインを飲んでいる層には効果的に刺さりそう。”
審査員特別賞
作成者:moana_marketingさん
審査員コメント
高級感があり、目に留まりました!意識が高い人に刺さりそう。 検証してみたくなるデザインです!
斬新なアイデアでインパクトがあります!とにかく、何だろう?と気になるデザインでクリック率が高そうです。
作成者:otometabiokinawaさん
審査員コメント
購入後の自分をユーザーに想像させる、クリエイティブのアイデアがとても素晴らしいと思いました!試してみたくなります!
「恋ではなくて」のアイデアが面白く、デザインの構成も良いと思います。クリック率が高そうです!
作成者:@____webmarketingさん
審査員コメント
ターゲット層をダイエットを意識している20~30代女性層に絞るのであれば、完全栄養食のライバルとしてエッジが効いてて目が惹くデザインだと思いました!
優秀賞
※掲載順は、ご応募いただいた順番でご紹介しています。
作成者:yubisachiさん
審査員コメント
「ちょい足し」という一言が、忙しい女性に刺さりそう!価格が表記されている分、購入意欲の高い人がクリックする可能性が十分考えられるので、CVに繋がりやすいと思います。
バナーの視認性もよく、配色やあしらいもターゲットに合わせて工夫されている。バナー上の情報も整理されているのでパッと見で伝えたいことがわかるのもGOODです!
作成者:haru_inst02さん
審査員コメント
ターゲットが明確なのがとても良いところ。またターゲットが気にするであろうポイントがパッと見てわかるデザインになっているのも素晴らしいです!
作成者:may_6th_mtさん
審査員コメント
季節感を活かした訴求であることがとてもいいです。食べ物系の広告では季節感が大切です!
要点も整理されていてわかりやすいです。
作成者:ichigochan_mikancさん
審査員コメント
飲んだ後の効果(ベネフィット)が具体的に記載されていてわかりやすいです! 洗練されたデザインがとても素敵です。美容系の商材かと思ったら「味噌汁」というのがギャップもあり良いです!
作成者:matonoaaさん
審査員コメント
お子様の写真が入っていると、子どもも飲める商品なのだとすぐに伝わること、またターゲットが自分ごととして受け取りやすいことなど、効果的だと思います。「子どもの方が舌は正直です」のフレーズに刺さらない親はいないのではないでしょうか。お上手です!
作成者:kazukichi_8757さん
審査員コメント
カラーの使い方が素敵ですね。「プロテインって美容にいいの?」というキャッチコピーがターゲットには気になるものになりそうです。「質問?」をコピーに持ってくるのは、とてもいい手法です!
作成者:moba.shimaさん
審査員コメント
「甘くないプロテイン」という文言がシンプルに目を引きました! 視認性を意識されたフォント選びがいいですね!
作成者:richiet1110さん
審査員コメント
和を意識されたデザイン、海外の方にも刺さりそうです。フォント使い、お花の配置などもうまくデザインされています。 メリットがパット見て目に入るところが魅力的です。
作成者:n_works_webさん
審査員コメント
商品がしっかり主役になっていて、とても目立っています!縁取りの文字カーブがとてもきれいで可愛く、お魚や大豆のシルエットもあたたかくて、自然に実際の画像を引き立てられています。ターゲット層が、食事から美容を意識したい人や和食好きな方の場合、響くと思います!
作成者:pukkari2023さん
審査員コメント
画像の選定が最高です♪ターゲット層となるユーザーが幸せになれそうなイメージをしっかり抱ける素敵なデザインだと思います。「笑顔のママが大好き」のコピーも刺さりそうですね!
作成者:study_mi0219makさん
審査員コメント
親子の写真を採用することで、ターゲットが明確になっています。フォント使いによる視認性も高く、ターゲット層に刺さりそうなポイントを上手くまとめている点も素晴らしいです。
作成者:design_sola_さん
審査員コメント
文字の整列などを意識されていてとても読みやすいです。何より、左側のイラストが目をひきました。ターゲットが明確になりいいと思います!
作成者:hegezijiatengさん
審査員コメント
情報が上手く整理されていること、また落ち着いた雰囲気がフォント選びからも伝わる点が良いと思います!
作成者:mataro_dxupさん
審査員コメント
温かな雰囲気のバナーになっており、お母さんが作った味であることが一目で伝わります。 厳選されたコピーにもかかわらず、味噌汁と想像させてしまうのがいいですね!
作成者:otometabiokinawaさん
審査員コメント
寒い日にこちらの広告をみたら思わずクリックしたくなりそうです。温活・腸活・美活という言葉と装飾、こちらも面白いですね。写真の選び方もターゲットに伝わりやすく良いと思います!
どれも素晴らしい作品ばかりで審査は難航いたしました。
たくさんのご応募ありがとうございました!
最優秀作品の広告運用結果は後日、こちらでご報告いたします♪
広告運用結果報告
広告運用数値①
Instagram広告(広告費用¥500)の結果
インプレッション: 526
クリック数: 2
クリック率:0.38%
広告運用数値②
Instagram広告(広告費用¥500)の結果
インプレッション: 570
クリック数: 19
クリック率:3.43%
広告運用数値③
Instagram広告(広告費用¥500)の結果
インプレッション: 931
クリック数: 14
クリック率:1.52%
運用結果に関するコメント
①と②③は、根本的にメッセージを伝えようとしている対象が異なります。今回の検証は、プロテイン経験者で苦手としている方の方が反応が良く結果CTRが高くなる結果となりました。
マーケター視点で選ばれた広告が必ずしも良い結果になるとは限らない、結局のところ出稿してみないと結果はわからない、という学びも得ることができましたね。改めて広告運用の奥深さと楽しさを少しでも感じていただけたら幸いです。
「朝たん活」クリエイティブコンペ
~SNSマーケティング「朝たん活」プロジェクト~
「朝たん活」とは朝のたんぱく質でママを幸せに♪
#朝たん活 を広めるデザインを、
#朝たん活 に参加したくなるようなデザインを、インスタのフィードに投稿してください!
【応募方法】
① @misoy_official をフォローして、投稿デザインにタグ付け&「#朝たん活」「#misoyコンペ」をつけて投稿する。
②「misoy_official」のこちらの投稿に「投稿したよ!」コメントを入れる。
【講師陣の審査で選ばれた】最優秀賞
作成者:ayameriko0327さん
審査員コメント
画像から朝食であることが理解しやすく、情報がある程度絞られているので、デザインとして一目でわかりやすいです。
また、まとまりが良く色合いも落ち着いていて安定感があります。画像の配置が上手く、女性が料理を上から眺めている感じの立体感が出ています。
『朝たん活』を初めて聞く人にも、どういう意味なのかがぱっと見で分かり 、たんぱく質がどういう効果があるかも端的で分かりやすい。「年中無休だから~」が共感を得て素敵です!
【受講生の投票で選ばれた】最優秀賞
作成者:design_ichigochan_mikanchanさん
審査員コメント
写真選びが良く、笑顔の親子の画像が朝たん活に取り組む良さベネフィットが伝わります。
朝たん活のロゴや文字の装飾の工夫も素晴らしいです!
「タンパク質」のイメージが、画像の選び方や上部にあしらったイラストから連想しやすいです。
「朝食にたんぱく質20gを」のフレーズが、朝たん活の内容を簡潔に伝えていてわかりやすいです!
作成者:mco_ok24さん
審査員コメント
全体の色合い、バランスが良く、安定感があります。
Zの視線移動を意識した構成や、さまざまな種類の味噌汁に使用することができることが一目でわかること、背景色を抑えめにしていることで写真が引き立っている点がいいと思います。
デザインが綺麗で、活動のポイントが網羅されていると思いました!
優秀賞
※ご提出いただいた順に掲載しております。
作成者:webmarketer_mnrさん
審査員コメント
「#朝たん活」が何をするのかイメージしやすいデザインです。
「活用レシピ公開中」という内容を上手に表現できており、文字の量・画像・色合い・文字情報もすっきりまとめてありわかりやすい広告になっています。
作成者:2.murakame.23さん
審査員コメント
シンプルですが、朝たん活がわかりやすくデザインされています。
写真の選び方もセンスがあり、端的に意図が伝わりとても良いデザインだと思います。
作成者:ree_522730さん
審査員コメント
商品が明確で、わかりやすいです。 また、目的を的確に捉えています。
ママの丸い笑顔=丸い太陽=丸いお椀
ママの笑顔=太陽=暖色系=味噌
これらの思考の繋がりが素晴らしいです!
作成者:nanokama777さん
審査員コメント
全体的にすっきりとしたデザインで、ぱっと目に止まります。
日が昇ってくる情景と「朝たん活」が始まるという連動が素晴らしいアイデアだと思います!
作成者:2024memememeさん
審査員コメント
お椀を持つ手がうつっているデザインから、手軽さが伝わってきます。
色使いが綺麗なのと、「朝たん活で忙しいママの笑顔と健康を取り戻す」というキャッチコピーにも訴求力があります。
作成者:yellow0violet0colorさん
審査員コメント
お味噌汁にちなんだ和テイストが際立つデザインです。「旨」の配置と「忙しい朝にも心にしみる〜」のキャッチコピーが絶妙です。
お子様の吹き出しからのコメントにもユニークさがあり、ペルソナに刺さりそうです。
広告運用結果報告
広告運用結果①
Instagram広告(広告費用¥500)の結果
インプレッション: 346
クリック率:1.44%
投稿へのエンゲージメント率:2.6%
広告運用結果②
Instagram広告(広告費用¥500)の結果
インプレッション: 416
クリック率:1.92%
投稿へのエンゲージメント率:2.16%
広告運用結果③
Instagram広告(広告費用¥500)の結果
インプレッション: 342
クリック率:0.87%
投稿へのエンゲージメント:1.46%
運用結果に対するコメント
クリック率が最も高かったのは②のクリエイティブでした。色使いやイラストを用いた可愛らしいデザインがペルソナとなる子育てママの目に留まった結果でしょうか。
なお、投稿へのエンゲージメント率(※)が最も高かったのは①のクリエイティブでした。①には、3つのブレッドポイントの記載があり、ポイント内容に当てはまったペルソナが興味を惹き、リアクションへと誘発した結果かもしれませんね。
また、③のクリエイティブもクリック率に対してエンゲージメント率は平均値よりも高めでした。インスタ広告というサイズ感でいくと、少し情報量が多めだったかもしれませんので、情報量を少し整理するとよい効果が期待できそうですね。
クリック率を高めるため、エンゲージメント率を高めるため、それぞれに対して異なるデザインの工夫が必要という学びを得られる結果でした!
※投稿に対するエンゲージメント:インプレッションに対して、クリックやいいね、保存などのリアクション総数の割合