WEBマーケティングを始めたいけど、何から手をつければいいのか分からない…
そんな初心者の方におすすめなのが「WordPress」です。
WordPressは、ブログやホームページを簡単に作れる便利なツールで、特にWEBマーケターにとっては強力な味方になります。
初心者でも直感的に使える操作性や、SEO対策に強い設計が大きな魅力です。
この記事では、
WordPressを使ったサイト作成の基本から、集客につながる具体的な活用法までをわかりやすく解説します。難しい知識は必要ありません！
これを読めば、誰でも今日からWordPressを使ってWEBマーケティングを始めることができます。
さあ、一歩踏み出して、あなたの可能性を広げましょう！
1.WEBマーケターに必要なスキルとは？
デジタルマーケティングの基礎
インターネットを活用して商品やサービスを宣伝・販売する活動全般を指します。
基本となるのは、ターゲット顧客の設定、集客方法の選択、そして成果測定です。
近年、最も注目されているツールの一つが「WordPress」です。
WordPressは、PHP言語で開発されたサーバーサイドCMS（コンテンツ管理システム）で、サーバー上で動作するWebアプリケーションです。この特徴により、動的なWebサイト構築が可能となり、常時安定したコンテンツ管理と更新が実現できます。HTMLやCSSの詳しい知識がなくても、直感的な操作でWebサイトを運営できるため、初心者でも取り組みやすいツールとして広く普及しています。
WordPressを使いこなすためのツール活用術
WEBマーケティングでは、様々なツールを活用することで作業を効率化できます。
WordPressは、PHPとMySQLデータベースを基盤としており、サーバーサイドで動作する特性を活かし、高度な機能拡張が可能です。
WordPressのブロックエディタ（Gutenberg）を使えば、HTMLやCSSを書かなくてもプロフェッショナルなデザインのページが作れます。また、Google AnalyticsやSearch Consoleとの連携も簡単です。最近では、より直感的なサイト構築ができるStudioなども登場していますが、WordPressはPHPベースのCMSとしての柔軟性と拡張性により、依然として強みを持っています。
- サーバーサイドでのダイナミックなコンテンツ生成
- リアルタイムでのデータベース連携
- カスタム投稿タイプの作成
- 複雑な条件分岐に基づくコンテンツ表示
- セキュリティ機能の実装
2.WordPressを活用したWEBマーケティングの魅力
WordPressが選ばれる理由
WordPressが人気な最大の理由は、PHPベースのCMSとしての完成度の高さです。サーバー上で動作するため、複数人での共同編集やコンテンツ管理が容易です。HTMLやCSSを理解していなくても、直感的な操作で記事の投稿や編集が可能です。
- 豊富なプラグイン・テーマのエコシステム
- カスタマイズ性の高さ
- セキュリティ更新の迅速さ
- 高いスケーラビリティ
新しいツールであるStudioと比べると、WordPressは長年のPHP開発により、より安定したプラットフォームとして中小企業のマーケティングに適しています。
集客に役立つWordPressの活用事例
WordPressは、多くの企業や個人が集客ツールとして活用しています。その中でも、ブログを通じた情報発信は特に効果的な方法です。WordPressのCMSとしての特性を活かし、複数のライターで記事作成を分担することで、継続的な情報発信が可能になります。
例えば、中小企業がWordPressを利用して商品やサービスに関する専門的な情報を発信することで、見込み客の興味を引きつけることができます。ブログ形式で情報を提供することで、検索エンジンにおける露出を増やし、検索エンジンで自然検索された結果からウェブサイトに訪れるユーザーの数を向上させる効果も期待できます。さらに、特定のキーワードをターゲットにした記事作成により、検索結果での上位表示が可能になり、より多くの潜在顧客にアプローチすることができます。
WordPressの利点として、SEO（検索エンジン最適化）のためのプラグインやテーマが豊富に提供されている点が挙げられます。例えば、Yoast SEOやAll in One SEO Packなどのプラグインを活用すれば、メタディスクリプション（検索結果ページに表示されるWebページの内容を要約した文章）やキーワードの最適化、サイトマップの作成が簡単に行えます。また、レスポンシブデザインに対応したテーマを使用することで、スマートフォンやタブレットなど、さまざまなデバイスでの閲覧に対応したサイトを構築できます。
具体的な事例として、観光地情報を提供するブログが挙げられます。この場合、地元の観光スポットや飲食店に関する情報を発信し、SEO対策を講じることで、観光客を集めることができます。また、関連商品やサービスの紹介を記事内で行うことで、広告収入やアフィリエイト収益を得ることも可能です。
WordPressを活用したブログ運営では、SNSとの連携も重要です。記事を公開した際に、FacebookやTwitter、InstagramなどのSNSでシェアすることで、より多くのユーザーにリーチすることができます。さらに、SNS広告を利用してターゲットユーザーに向けた記事のプロモーションを行うことで、集客効果をさらに高めることが可能です。
3.WordPressサイトの作成手順
サーバーとドメインの選び方
利用する際には、適切なサーバーとドメインの選定が成功の鍵となります。WordPressはサーバー上で動作するCMSのため、性能や安定性が重要です。初心者向けには、WordPressの簡単インストール機能が付いたレンタルサーバーを選ぶのが最適です。
- 動作の安定性：サーバーがダウンすることなく、常時サイトが稼働することを保証するもの。
- 速度: 表示速度が速いサーバーはWordPressを、ユーザーエクスペリエンス向上やSEOにも有利です。
- サポート体制：トラブルが発生した際に迅速に対応してくれるサポートがあるか。
初心者におすすめのレンタルサーバーとして、エックスサーバーやロリポップ、さくらインターネットなどが挙げられます。これらのサーバーは、WordPress専用のプランを提供しており、簡単な操作でインストールや初期設定が可能です。
- 覚えやすさ：短くて覚えやすい名前が理想的です。
- ブランド性：会社名や商品名を含めることで、訪問者に印象を残しやすくなります。
- 信頼性：.com、.jp、.netなど、一般的に信頼されているトップレベルドメインを選ぶと良いでしょう。
ドメイン取得の際には、ムームードメインやお名前.comなどのサービスを利用するとスムーズに進めることができます。多くのドメイン登録サービスでは、サーバーとの連携設定も簡単に行える機能を提供しています。
- 適切なサーバーとドメインを選定
- WordPressをインストール
- 初期設定
- パーマリンク（Webサイトやブログなどの各ページに割り振られる固有のURL）の設定やSSL証明書の導入
- 必要なプラグインのインストールなど
以上の手順をしっかりと理解し実行することで、初心者でも簡単にWordPressサイトを構築し、集客に役立てることができます。
テーマとプラグインの選定方法
- 初心者にとって、レスポンシブ対応で更新が継続的に行われている無料テーマから始めるのが適切です。たとえば、公式ディレクトリにある「Twenty Twenty-Four」などのテーマは、シンプルかつ柔軟性があり、多くの初心者が使いやすい選択肢として知られています。
- 目的に応じたデザインや機能が含まれているかも確認しましょう。たとえば、ブログ運営ならば、読みやすいレイアウトを重視したテーマが適しています。一方で、企業サイトの場合は、ブランドイメージに合ったプロフェッショナルなデザインを選ぶ必要があります。カスタマイズ性を重視する場合、有料テーマも検討する価値があります。
- Yoast SEO: SEO対策の必須ツールで、キーワード最適化やメタディスクリプションの設定を支援。
- Wordfence: セキュリティプラグインとして、攻撃からサイトを保護。
- Contact Form 7: 簡単に問い合わせフォームを作成できる。
これらのプラグインを活用することで、初心者でも機能豊富なサイト運営が可能になります。ただし、プラグインの数は必要最小限に抑え、定期的にアップデートを行うことで、安全かつ快適な運営を目指しましょう。
4.SEOとコンテンツマーケティングの基礎
SEO対策の基本とWordPressでの実践
SEO（検索エンジン最適化）は、Webサイトへの訪問者数を増やすための重要な手法です。WordPressを活用すれば、初心者でも比較的簡単にSEO対策を行うことが可能です。
まず、キーワード選定が成功の鍵を握ります。Googleキーワードプランナーなどのツールを使用して、ターゲット層がよく検索する単語やフレーズをリサーチしましょう。選んだキーワードは、記事タイトルや本文、見出しに自然に組み込むことがポイントです。
WordPressには、SEOをサポートする機能が豊富に備わっています。たとえば、メタディスクリプションの設定や、パーマリンク（Webサイトやブログなどの各ページに割り振られる固有のURL）のカスタマイズが簡単に行えます。また、画像のalt属性（Webサイトに画像を表示する際に、画像の代わりとなるテキストを指定する属性）に適切な説明を記載することで、検索エンジンが画像の内容を正確に認識できるようになります。
さらに、記事の更新頻度を高めることもSEOに効果的です。WordPressの管理画面を活用して、定期的に新しいコンテンツを追加し、サイトの活性化を図りましょう。
コンテンツ作成のコツ
効果的なコンテンツを作成するためには、まずターゲット読者のニーズを正確に把握することが重要です。読者が何を求めているのかを理解することで、より価値のある情報を提供できます。
WordPressの特徴の一つに、複数のユーザーが同時に作業できる点があります。これを活用して、チームで役割を分担しながらコンテンツを作成するのも良い方法です。たとえば、一人がリサーチを担当し、他のメンバーが文章やデザインを仕上げることで、効率的な作業が可能です。
コンテンツは、適切に見出しを使用して構造化することで、読みやすさが向上します。また、画像や動画を記事に組み込むことで、視覚的な魅力を高めることができます。たとえば、商品の使用例を写真で示したり、短いチュートリアル動画を添えると、読者の関心を引きやすくなります。
5.WordPress運営のポイントと注意点
セキュリティ対策の重要性
WordPressはOSS（オープンソースコード）で誰でもソースコードを見ることが可能であり、また、サーバー上で動作するため、適切なセキュリティ対策が不可欠です。業界のベストプラクティスに従っている実績のある安全なサーバーサービスを選択することです。
- 強固なパスワードを設定し、管理者アカウントのセキュリティを強化しましょう。また、WordPressのコアソフトウェアやプラグインを常に最新バージョンに更新することが重要です。最新のバージョンには、セキュリティの脆弱性が修正されています。
- セキュリティプラグインを導入することで、外部からの攻撃を防ぐことができます。
WordfenceやSucuri Securityのプラグインが最も一般的な選択肢です。どちらにも、ウェブサイトを安全に保つための堅牢なセキュリティ機能が備わっています。 - 定期的なバックアップを忘れずに行いましょう。万が一、サイトに問題が発生した場合でも、バックアップがあれば迅速に復旧できます。
継続的なサイト改善の方法
Webサイトの運営は、公開して終わりではありません。ユーザーの行動データをもとに、継続的な改善を行うことで、より良い成果を得ることができます。
Google AnalyticsやSearch Consoleなどのアクセス解析ツールを活用し、どのページがよく読まれているのか、直帰率が高いページはどれかを把握しましょう。その結果を基に、コンテンツの見直しや導線の改善を行います。
また、A/Bテストを実施して、異なるデザインや内容がどのような影響を与えるかを検証するのも有効です。新しいツールやトレンドにも目を向け、必要に応じて導入を検討しましょう。ただし、WordPressはその柔軟性と実績から、多くのマーケターに支持されています。そのため、ツールを変更する際は慎重に判断することが大切です。
おまけ、WordPressとStudio選び方のポイント
WordPressとStudio選びで迷ったときは、以下のポイントを参考にしましょう。
ブログ運営や商品販売など、サイトで何を実現したいかを明確にしましょう。目的に応じて、必要な機能やデザインの自由度が異なります。
初期費用や月額費用を比較し、長期的なコストを把握することが重要です。WordPressは初期費用が低めですが、運用次第でコストが増加する可能性もあります。
技術的な知識を習得する意欲や時間があるならWordPressが適しています。一方、短期間で成果を出したい場合はStudioの方が向いています。
| WordPress | Studio | |
|---|---|---|
| メリット | 1.カスタマイズ性が高い 2.コミュニティが充実 3.自分のサーバーで運用が可能 | 1.デザインの直感的な操作 2.サーバーやドメインの手配が不要 3.メンテナンスが不要 |
| デメリット | 1.初期設定に手間がかかる 2.プラグインの管理が必要 3.セキュリティリスク | 1.自由度が低い 2.依存リスク 3.料金が高め |
どちらを選んでも、それぞれの特徴を活かせば素晴らしいサイトを作ることができます。自分の目的や条件に合ったツールを選び、成功を目指しましょう！
